TIPOS DE MARKETING
Quien trabaja con marketing, sabe
que nunca puede quedarse parado. Siempre existen contenidos nuevos para leer,
un concepto nuevo para estudiar, una estrategia nueva para aplicar.
¿Sabes por qué? Porque el
marketing acompaña los cambios de comportamiento de la sociedad y necesita
siempre estar adaptándose. Es por eso que existen tantos tipos de marketing,
que sirven para las diferentes situaciones, necesidades, canales, empresas y
consumidores.
Si nos acompañas constantemente en
el blog, ya debes haber aprendido sobre varios tipos de marketing. Ahora, en
este artículo, ¡reunimos muchos de ellos!
1. Marketing Digital
¡Comenzamos la lista con este
marketing que tanto amamos! El marketing digital es la estrategia realizada en
el ambiente online, que incluye: marketing de contenidos, redes sociales y de
búsqueda.
2. Marketing Offline
En cuanto al marketing offline (o
marketing tradicional), envuelve todas las acciones por fuera de la internet,
como un anuncio en un periódico, la distribución de merchandising,
telemarketing.
4. Inbound Marketing
En contra posición al Outbound, el
Inbound Marketing gana fuerza. En lugar de invadir la rutina de las personas,
el Inbound se usa como estrategia para atraer a los consumidores con contenidos
relevantes, haciendo que se conviertan en leads y luego en clientes.
5. Marketing de contenidos
Con el crecimiento del marketing
digital y del Inbound marketing, algunas estrategias se fortalezcan como medio
para alcanzar el éxito en la internet.
Una de ellas es el marketing de
contenidos, que consisten en ofrecer contenidos relevantes y valiosos para la
persona, con el objetivo de engancharla a lo largo de su jornada de compra y
generar una percepción positiva de la marca.
6. Marketing de performance
Los números son los mayores
aliados del marketing de performance. En esta vertiente del marketing, la
planeación, la ejecución y la evaluación de una campaña se basan en los datos,
con el objetivo de dar base a las decisiones, optimizar las inversiones y
generar mejores resultados.
7. Email marketing
El email marketing es una
herramienta esencial del marketing digital. Enviar contenidos y ofertas por
email, sirve para aproximarse al consumidor, direccionarlo al sitio y
conducirlo a lo largo de su jornada de compra.
8. Marketing de Redes Sociales
Facebook, Twitter, Instagram,
LinkedIn: estas son las 4 redes sociales más usadas actualmente. Y si los
consumidores las están usando, las marcas también deberían estar en ellas para
informar, observar e interactuar con tu público.
Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la Universidad de Chicago. Además realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Son muy conocidas y mundialmente empleadas las dos siguientes definiciones de Marketing o Mercadotecnia, aportadas por Philip Kotler:
"El Marketing es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa".
"El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".
Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de Marketing tales como: demarketing, megamarketing, turbomarketing y synchromarketing. Para él la teoría del Marketing tiene que ir más allá de la teoría de precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y promoción, para analizar, explicar y predecir los resultados económicos.
Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización de marketing y comercialización internacional. Así pues, Kotler ha trabajado como consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM, General Electric, AT & T, Honeywell, Bank of America, Merck, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las áreas de estrategia, planificación y organización de marketing, y comercialización internacional.
Ha viajado por Europa, Asia y América del Sur, asesorando y dando conferencias a muchas empresas sobre cómo aplicar principios sólidos de la ciencia económica y de Marketing para aumentar su competitividad. También ha asesorado a los Gobiernos sobre cómo desarrollar y posicionar sus recursos.
Además participa como ponente en seminarios y conferencias en las principales capitales del mundo sobre los últimos desarrollos de marketing.
Entre otros cargos, Philip Kotler ha sido Presidente de la facultad de Marketing del Instituto de Ciencias de la Administración, uno de los directores de la Asociación Americana de Marketing, uno de los administradores del Instituto de Ciencias de Marketing, uno de los directores del Grupo MAC, miembro de la Junta Consultiva de Yankelovich, y miembro del Consejo Asesor de Copérnico. Es miembro de la Junta de Gobernadores de la Escuela del Art Institute de Chicago y miembro del Consejo Asesor de la Fundación Drucker.
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